Los propios anuncios de Facebook revelan: no muchas personas usan Facebook Dating
Dice que hay 278.000 sencillos en la ciudad de Nueva York.
Dawn Hallson ha probado casi todas las aplicaciones de citas que pueda imaginar: Tinder, Bumble, eHarmony, Plenty of Fish y Match, solo por nombrar algunas. Entonces, cuando una amiga le contó sobre Facebook Dating, pensó, ¿por qué no intentarlo? Completó su altura, si tiene hijos, dónde vive y su orientación sexual, y luego miró a su alrededor para ver quién podría estar disponible en la red social más grande del mundo.
Era exactamente igual que todas las demás aplicaciones, dice. Coincidir con alguien. No se comunican contigo. Si se ponen en contacto contigo, simplemente pasan el rato contigo, nunca mucho con alguien que sea atractivo a menos que en realidad solo quiera sexo, básicamente.
Solo se reunió con una persona de Facebook Dating, que se esfumó cuando trató de conectarse en la primera cita. Después de eso, ella renunció. Duró unas seis semanas.
Facebook presentó por primera vez su producto de citas como prueba en Colombia en 2018 y lo llevó a Estados Unidos.en septiembre de 2019. Desde entonces, la empresa no ha dicho mucho. La última vez que se habló extensamente sobre las citas en una llamada de ganancias fue justo después de su lanzamiento. En esa llamada, el CEO Mark Zuckerberg dijo que pensaba que ya era uno de los mejores servicios de citas y esperamos seguir creciendo. En un lanzamientoanunciandoEn su expansión internacional a Europa en octubre pasado, la compañía dijo que había realizado más de 1.500 millones de coincidencias hasta ese momento. Mientras tanto, Tinder anuncia más de 55 mil millones de coincidencias realizadas.en su sitio web.
álbum de bjork
Pero un año y medio después del lanzamiento, Facebook Dating está lejos de ser un éxito. La empresa no ha compartido las cifras generales de uso y los datos encontrados porEl bordesugiere que la aplicación es más pequeña que las opciones de la competencia. La empresa solo comparte datos cuando quiere, y debido a que el servicio se encuentra dentro de la aplicación más amplia de Facebook, no hay forma de medir el número de descargas.
Sin emabargo,El bordeha encontrado varias capturas de pantalla que sugieren que el tamaño real del producto de citas de Facebook no es tan grande, pero está creciendo. La empresa ejecuta anuncios internos que anuncian la cantidad de usuarios que tiene en regiones específicas. En la ciudad más grande del país, Nueva York, por ejemplo, la compañía anunció 278.000 solteros que actualmente están saliendo en la ciudad esta semana. En Indianápolisel mes pasado, anunció a 43.000 personas, yen Ottawa, Canadá, a principios de este mes, afirmó tener 24.000. Los usuarios de ciudades más pequeñas también ven datos hiperlocalizados. En Bellingham, Washington, Facebookdicetiene 2.000 personas solteras que lo utilizan. Días después de su lanzamiento en Irlanda, Facebookanunciadotener 1.000 personas en el servicio en Dublín. Los números también parecen ser dinámicos y ajustables. La semana pasada, el mismo anuncio interno en la ciudad de Nueva York anunciaba alrededor de 2,000 personas menos, y hace un mes, mostraba 9,000 menos, lo que sugiere que estos anuncios in-feed están registrando nuevos usuarios con éxito.
Moriré soltero antes de probar Facebook Datingpic.twitter.com/P5m2g0eYdv
- Wriggy (@Wriggy)11 de marzo de 2021
¿Quién necesita citas en Facebook cuando te dicen 'Dios me llamó para que me dijera que quiere que te tome como mi esposa' de LDS & Polygamists al azar alrededor de 2 veces al mes en la tienda de comestibles?
- denali (@degandhi_)19 de marzo de 2021
Facebook es cada día más irrelevante lmfaopic.twitter.com/dhTC07BAck
Estimaciones de datos del censodesde 2019sugieren que casi 4 millones de personas solteras consideran que la ciudad de Nueva York es su hogar, lo que significa que Facebook Dating tiene alrededor del 7 por ciento de los solteros de la ciudad.
En una declaración aEl borde, dijo un portavoz de Match Group, tenemos varias marcas con usuarios más activos que esa en Nueva York, incluidas Tinder y Hinge. No quisieron dar más detalles sobre los números. Sin embargo, en sus últimas ganancias, Match Groupseñaladoque el número medio depagolos suscriptores de sus aplicaciones el último trimestre alcanzaron los 10,9 millones divididos aproximadamente a partes iguales entre América del Norte y el resto del mundo, y mucho menos la cantidad de personas que usan sus aplicaciones de forma gratuita.
Sin embargo, estos datos de Facebook anunciados plantean una variedad de preguntas. Por un lado, ¿estos usuarios están activos o solo el número total que se ha registrado? Para lugares como la ciudad de Nueva York, ¿el número solo cuenta a las personas que viven en los cinco condados o incluye lugares vecinos como el condado de Westchester, Nueva York y la ciudad de Jersey, Nueva Jersey? ¿Y qué tan amplios son los datos demográficos de estos usuarios? Si todos los usuarios tienden a pertenecer a un grupo de edad, es probable que otro grupo no tenga una buena experiencia al usarlo.
En respuesta a estas preguntas, un portavoz de Facebook envió una declaración por correo electrónico diciendo que la plataforma está diseñada para ayudar a las personas a encontrar relaciones significativas y que están entusiasmados con su desempeño y los comentarios que hemos recibido de las personas que han encontrado el amor. a través de la plataforma.
No se me ocurre nada peor que las citas en Facebook.pic.twitter.com/HuBjipPeHg
- liv • (@liv_liv_liv__)14 de marzo de 2021
Entonces, si la función de citas de Facebook no es masiva, ¿por qué mantenerla? Zuckerberg sugirió durante su llamada de ganancias de enero de 2020 que Facebook Dating podría eventualmente convertirse en una fuerza impulsora de por qué las personas regresan a la aplicación e interactúan con ella. En el año y medio desde su lanzamiento en los Estados Unidos, Facebook Dating se ha abierto camino a otras partes del mundo, incluyendo, más recientemente, a 32 países europeos además de los 20 en los que ya está. La compañía también parece tienen un interés más profundo en aumentar la experiencia de las citas. Solo esta semanaEl bordereportado enuna aplicación experimental de Facebook llamada Sparked, que configura a los usuarios en fechas de velocidad de video de cuatro minutos. Si Facebook Dating en sí no es el producto eventualmente exitoso, tal vez haya otras opciones.
Sin embargo, los analistas como Daniel Salmon de BMO Capital Markets están más preocupados por los ingresos de Facebook. Debido a que la empresa no ha incorporado publicidad en Dating ni ha comenzado a cobrar por la funcionalidad complementaria, la función no está en un punto en el que Salmon la ve como una parte significativa del negocio. Sin embargo, eso podría cambiar fácilmente, dependiendo de cuántas personas comiencen a bifurcar sus datos para conocer al amor de su vida.
Cualquier dato que Facebook obtenga de su audiencia enriquece sus perfiles para la orientación de anuncios en cualquier parte de sus carteras, dice. Cualquier participación es buena participación porque cualquier participación crea datos, y eso se puede utilizar para mejorar la plataforma publicitaria, incluso si no tiene anuncios frente a las personas que buscan citas.
No sé por qué, pero me enfurezco cada vez que Facebook Dating intenta reclutarme. ¡Déjame estar solo por mi cuenta!pic.twitter.com/3AF0yiEejg
- NoHo Hank (@ColorblindCrocs)24 de noviembre de 2020
Aunque Facebook no hace, hasta ahora, preguntas indiscretas específicas como OkCupid y otras aplicaciones de citas, todavía pide algo de información. Quiere saber la altura de las personas, si tienen hijos, con quién buscan salir y dónde viven. La aplicación también solicita fotos que se pueden cargar en el perfil. Además, las conversaciones se pueden impulsara Messenger, dando a Facebookmucho más datos, incluidas las imágenes que se envían allí, la ubicación precisa del remitente, sus contactos y su historial de navegación. (El despliegue inicial de la empresa en Europa incluso se estancó porque la Comisión de Protección de Datos de Irlandarealizó una inspecciónen las oficinas de Facebook en Dublín y recopiló documentación para obtener más información sobre las prácticas de datos previstas por la empresa).
Las citas les brindan a las personas que dejan que sus datos se estanquen y podrían haber dejado de cargar fotos en la aplicación un motivo para actualizar, y Facebook obtiene una mejor información sobre cómo orientar los anuncios, que es el objetivo final.
Es posible que la compañía nunca se comunique con sus esfuerzos de citas, pero sus ambiciones son relativamente claras. Siempre que pueda hacer que las personas vuelvan a Facebook, ya sea para ver amigos o encontrar el amor, un producto vale la pena.
Corrección: Esta historia inicialmente decía que Daniel Salmon trabajaba en BMO Group. El nombre es en realidad BMO Capital Markets. Lamentamos el error.
