Cómo 100 Thieves se convirtió en el supremo de los deportes electrónicos
Un nuevo tipo de empresa de entretenimiento que combina juegos y ropa.
Durante un lanzamiento reciente de mercancía en línea, los fanáticos de los juegos actualizaron con entusiasmo una página que esperaba el acceso a una pequeña gama de sudaderas, camisetas y sudaderas con capucha de edición limitada. Los precios eran altos, pero la ropa no duró mucho: más de $ 500,000 en equipo se agotaron en solo cinco minutos. Es el tipo de cosas que recuerdan a las marcas de ropa urbana establecidas como Supreme. Pero en este caso, la ropa tenía un logo muy diferente: 100 Thieves, uno de los nombres más populares en los juegos competitivos.
Los deportes electrónicos son un negocio floreciente, pero también incierto. Si bien ha existido durante décadas y generó proyectos ambiciosos como el globalSupervisiónLeague, todavía no está claro si los juegos competitivos son, o serán alguna vez, tan grandes como muchos han predicho. En medio de este clima en constante cambio, varias organizaciones de deportes electrónicos están tratando de cubrir sus apuestas dependiendo menos de solo ganar torneos. 100 Thieves se encuentra entre los más exitosos hasta la fecha.
La compañía fue fundada en 2017 por Matt Nadeshot Haag, quien comenzó su carrera en la adolescencia.Obligacionesestrella antes de finalmente retirarse y convertirse en una celebridad de YouTube. Con 100 Thieves, está intentando unir los mundos de los deportes electrónicos, YouTube y la transmisión, al tiempo que agrega un exitoso negocio de ropa para crear una empresa de entretenimiento única y moderna.
La mejor manera de describirlo es que somos un poco como los Lakers, y somos un poco como Barstool Sports, y somos un poco como Supreme, dice el presidente y director de operaciones de 100 Thieves, John Robinson.
Robinson trabajó anteriormente en los principales editores de juegos EA y Nexon y también dirigió su propio estudio de juegos móviles durante un tiempo. Dice que este enfoque múltiple para construir 100 Thieves es lo que lo atrajo a la empresa en primer lugar. Todos los demás intentaban aplicar el modelo de negocio de Utah Jazz a los deportes electrónicos, explica Robinson. 'Oh, vamos a ser un equipo deportivo profesional, y vamos a fichar a muchos jugadores, y con suerte, si ganamos, obtendremos algunos patrocinios'. Y Matt dijo: 'No, nosotros vamos a reinventar esta cosa. Vamos a construir una gran base de fans además de no solo ganar, sino también de personas que visitan nuestro contenido y canales sociales '. Parecía una respuesta tan obvia, pero Matt tenía la credibilidad para lograrlo.
Matt tenía la credibilidad para lograrlo.La compañía hizo su primer chapoteo a fines de 2017. Fue uno de los 10 equipos que se unieronel recién franquiciadoLeague of LegendsSerie de campeonatosdonde se sentó junto a organizaciones de deportes electrónicos arraigadas como Cloud9 y Team Liquid y otras respaldadas por escuadrones de la NBA como Houston Rockets y Golden State Warriors. Desde entonces, ha seguido expandiéndose a otros juegos, incluidos títulos comoFortniteyObligaciones- al mismo tiempo que estructura su negocio en torno a esos tres pilares básicos de juegos, contenido e indumentaria competitivos. En junio, la empresa contrató a exDota 2profesional Jacob Toft-Andersen como su vicepresidente de deportes electrónicos, y lo siguió en julio al alejar a Doug Barber de la marca de ropa urbana Reigning Champ para convertirse en vicepresidente de marca y ropa. Mientras tanto, Jackson Dahl, uno de los primeros empleados en 100 Thieves, asumió el liderazgo de la división de entretenimiento de la compañía, que cubre todo, desde YouTube y Twitch hasta podcasts y plataformas emergentes. Ah, y en octubre pasado, Drake saltó a bordo como el copropietario más famoso de 100 Thieves.
fakeporn
Las ambiciones de 100 Thieves no eran necesariamente evidentes desde el principio. Cuando la empresa entróLeague of Legends, parecía mayormente en línea con otras organizaciones de deportes electrónicos, aunque con camisetas ligeramente mejores. Lo mismo sucedió con su contenido de video; fue una realización tensa, de estilo documental, pero nada que se sintiera especialmente nuevo. Al principio, solo se trataba de llegar a la línea de base de los mejores equipos en deportes electrónicos, y realmente están creando contenido narrativo de alta calidad, dice Dahl. A partir de ahí, y en lo que realmente comenzamos a pensar después de esos primeros meses, fue ¿qué tipo de contenido le importa a la audiencia de videojuegos y qué tan enfocados en los deportes electrónicos debemos estar?
Piense en ello como el MCU, pero para streamersHoy, 100 Thieves opera una lista bastante completa de programación que dice crecerá en 2020. Eso incluye series en curso que documentan a sus equipos profesionales, por supuesto, pero también podcasts comoEl show de CouRage y Nadeshot, que es esencialmente un programa de entrevistas con streamers famosos, ySalir adelante por sí mismo, donde Haag entrevista a personas que admira del mundo empresarial, desde el gerente general de los Houston Rockets, Daryl Morey, hasta el ejecutivo de entretenimiento Scooter Braun. (Braun también es copropietario de 100 Thieves). Y eso no incluye las transmisiones regulares deFortniteyMinecraft. Además de esto, la compañía se ha embarcado en una ola de contrataciones, arrebatando personalidades notables como Jack CouRage Dunlop, Rachell Valkyrae Hofstetter y el grupo de creadores prometedores The Mob. De hecho, Haag, Hofstetter y Dunlop viven en una mansión en Los Ángeles llamada apropiadamente 100 Thieves Content House.
Dado que 100 Thieves comenzó con una gran personalidad en Haag, Dahl dice que tenía sentido continuar expandiéndose en esa dirección. Si el contenido impulsado por la personalidad es el rey, ¿cómo construimos un elenco de personajes o un universo alrededor de Nadeshot? Tenemos a nuestro Howard Stern o nuestro Tony Stark o nuestro Bill Simmons, y quiero completar otros personajes, explica. Piense en ello como el MCU, pero para streamers.
Una cosa que todos esos creadores e incluso el presidente de la empresa tienen en común es lo que visten. Desde su debut, 100 Thieves se ha destacado en gran parte por su sentido del estilo. Los streamers, los jugadores profesionales y los ejecutivos usan sudaderas con capucha y camisetas de la marca 100 Thieves, y cuando esa ropa finalmente sale a la venta, generalmente se agota en cuestión de minutos. Es como un lanzamiento supremo, solo un poco más nerd, y puedes encontrar regularmente equipos de 100 Thieves que se venden a precios altos en sitios de posventa. La compañía dice que su caída más reciente, con $ 500,000 en ventas, fue la más grande hasta la fecha.
Dado ese éxito inicial, Barber se incorporó para solidificar el negocio de la ropa, aunque dice que su función abarca mucho más que solo diseñar ropa. Estoy supervisando toda la marca 100 Thieves, dice. Eso puede significar muchas cosas diferentes. Pero básicamente, la forma en que caminamos, la forma en que hablamos, la forma en que nos vemos visualmente. Barber trabajó anteriormente en la marca de ropa urbana Reigning Champ, donde ayudó a diseñar ropa, administró la marca de la empresa y supervisó varias ubicaciones minoristas. Su objetivo es convertir el fenómeno de la ropa 100 Thieves en algo más grande y más sostenible. La indumentaria es una de nuestras principales iniciativas, dice. Construir una verdadera marca de estilo de vida es uno de nuestros principales objetivos para la marca en el futuro previsible. No solo intentamos crear merchandising para respaldar nuestro negocio de deportes electrónicos. Realmente queremos construir una verdadera marca de ropa. Creo que eso es lo que diferencia a 100 Thieves.
La gente quiere desesperadamente llegar a esta audiencia.Fuera de la ropa, el principal generador de ingresos de 100 Thieves son los patrocinios. Las marcas sonEn todas partes. Está la casa del equipo de hipotecas de Rocket que alberga elLeague of Legendsequipo y camisetas de equipo que están cubiertas con logotipos corporativos de Cash App y Red Bull. Mire un podcast de 100 Thieves, y verá latas de Red Bull cuidadosamente colocadas, mientras hace un recorrido por elFortniteLa casa de equipo podría incluir un congelador lleno de panecillos de pizza de Totino. Es nuestra mayor fuente de ingresos, dice Dahl. La gente quiere desesperadamente llegar a esta audiencia.
Esas fuentes de ingresos adicionales son particularmente importantes dada la naturaleza a menudo volátil de los deportes electrónicos, una industria en la que algunos han predichouna inminente explosión de burbujas. Los desafíos inherentes a los juegos competitivos son cosas que 100 Thieves ha experimentado de primera mano. A pesar de saltar a múltiples juegos, la compañía actualmente solo opera equipos enLeague of LegendsyFortnite. Otros equipos cesaron sus operaciones por diversas razones. 100 ladrones se unieronla primera temporada delChoque RoyaleLigapero se fue poco después de que terminara la temporada. Robinson admite que el juego de cartas para móviles no era de marca para nosotros. Y aunque 100 Thieves fue una de las muchas organizaciones que se lanzaron al principio conApex Legends, la empresa finalmente se retiró después de que no surgiera una escena competitiva viable.
El más impactante ha sido el reciente alejamiento de 100 Thieves deObligaciones. Haag se hizo un nombre inicialmente como campeón mundialObligacionesjugador, y durante la única temporada de 100 Thieves operando un equipo profesional, vieron mucho éxito, ganando dos títulos importantes y finalmente terminando como subcampeones en elObligacionesCampeonato de Liga Mundial. Pero cuando la editorial Activision comenzó a prepararse para una nuevaObligacionesliga, una con equipos basados en ciudades específicas como ligas deportivas más tradicionales, el costo se volvió demasiado alto para que 100 Thieves permanecieran involucrados. El hecho es que el [ObligacionesLeague] es increíblemente caro,Haag explicó en un video. Es muy caro. Y no solo hay muchos costos iniciales, hay un montón de costos operativos en los que gastaremos dinero durante años. Y simplemente no estamos equipados y no estamos preparados para dar ese salto.
Eso no significa que 100 Thieves se esté alejando de los juegos competitivos. De hecho, Toft-Andersen dice que la compañía busca expandirse a más títulos en el futuro. Pero dada su corta historia, será más reflexivo sobre qué juegos explorar. No tenemos prisa, dice Toft-Andersen. No necesariamente nos acercamos a los deportes electrónicos de la misma manera que lo hacen muchos otros equipos, que es que se inscriben en casi cualquier título competitivo que se presente. Robinson dice que para nosotros, definitivamente se trata de menos, más grande, mejor.
Tenemos que ser realmente ágiles e inteligentes con las apuestas que hacemos.Sin embargo, lo que muestran estas luchas es la base sólida que 100 Thieves ha construido en un tiempo relativamente corto. A pesar de que millones de dólares se canalizan al espacio, hay pocos equipos de deportes electrónicos que sean especialmente lucrativos en este momento. Es probable que haya incluso menos que puedan soportar perder a tres de sus cinco equipos competitivos. Pero debido a que 100 Thieves tenía otros negocios en los que confiar, abandonóObligacionesno fue un golpe tan grande como podría haber sido.
Tenemos que ser realmente ágiles e inteligentes con las apuestas que hacemos, dice Dahl sobre el futuro de la empresa. Tienes situaciones comoApex Legends, que hubo un montón de exageraciones, y ciertamente nos lo compramos. Mucho fue por una buena razón. Pero tenemos que ser muy inteligentes cuando hay un nuevo juego o una nueva oportunidad para elegir un equipo de deportes electrónicos, es una cuestión de priorizar nuestros recursos y hacerlo de una manera que sea auténtica para nuestra marca.
Una de las grandes iniciativas de los próximos meses para 100 Thieves es la construcción de una nueva sede en Los Ángeles. Actualmente, la empresa está dispersa, con equipos y streamers en sus propias casas y la empresa principal en un espacio de oficinas. Para fin de año, el plan es mover a todos bajo el mismo techo, al mismo tiempo que se agregan nuevos elementos a la empresa. La sede contará con salas de práctica para jugadores, áreas de edición, estaciones para transmisores, un estudio de sonido, un estudio de diseño para el equipo de indumentaria y, eventualmente, un espacio minorista para vender ese equipo. El objetivo es que los diversos elementos del negocio hablen más y se integren más estrechamente. Una vez que estemos bajo el mismo techo, estaremos mucho más conectados, dice Barber.
Es difícil decir qué le depara el futuro a 100 Thieves, ya que las industrias en las que opera se mueven con tanta rapidez. Cuando la empresa saltó por primera vezLeague of Legends, fue lo más importante en Twitch. Ahora,Fortniteha tomado ese título, mientras que algo nuevo vendrá inevitablemente después de eso. Los streamers aumentarán y caerán en popularidad, y el algoritmo de YouTube cambiará, alterando drásticamente ese panorama. En medio de esta confusión, 100 Thieves podría prosperar porque no depende de ninguno de esos elementos, lo que le da más flexibilidad y estabilidad para rodar con cambios inesperados. Nos gusta que tengamos un par de apuestas diferentes, dice Robinson.
unidad del cielo
Mientras tanto, los distintos pilares de la empresa seguirán interactuando, a veces de formas inesperadas. Puede que Robinson sea el responsable de las operaciones diarias de 100 Thieves, pero también está en camino de convertirse en una parte más del elenco de personajes en expansión en el universo cinematográfico de 100 Thieves. Recientemente apareció en un video junto a Haag haciendo un recorrido por la sede en desarrollo, y en otro, la pareja discutió una ronda reciente de financiamiento. No puedes ser parte de 100 Thieves sin tener algo de tiempo con la cámara.
Ahora, en la comunidad de YouTube me conocen como el tipo calvo que trabaja con Matt, dice Robinson.
