Instagram lanza Reels, su intento de mantenerte alejado de TikTok
'No hay dos productos exactamente iguales, y los nuestros tampoco'
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Con el futuro incierto de TikTok, Instagram espera atraer a algunos creadores con el lanzamiento de un competidor directo, Reels, que se lanzará hoy en más de 50 países, incluidos EE. UU., Reino Unido, Japón y Australia, tanto en iOS como en Android.
Similar a TikTok, Reels permite a las personas crear videos de formato corto con música que se pueden compartir con amigos y seguidores y descubrir mientras navegan por la aplicación. Es la oportunidad más reciente para que Instagram atraiga usuarios, aumente la cantidad de tiempo que las personas pasan en la aplicación todos los días y se establezca como una plataforma de entretenimiento de video.
Reels permite a las personas grabar videos de hasta 15 segundos de duración y agregar música popular, así como una variedad de filtros y efectos, además de ellos. Para los creadores que buscan usar Instagram Reels como una nueva forma de crear seguidores, Instagram ha renovado su página Explorar para crear un lugar de aterrizaje específico para Reels en la parte superior de la pantalla por el que las personas pueden desplazarse verticalmente, similar a la página For You de TikTok.
Hay opciones públicas y privadas disponibles. Si quieres convertirte en el próximo Charli D’Amelio, tener un perfil público permitirá que tus carretes sean ampliamente descubiertos. Para las personas que desean compartir contenido con amigos, los carretes creados con cuentas privadas solo se publicarán en el feed y las historias de una persona. La función vive completamente dentro de Instagram; no es una aplicación nueva.
El lanzamiento de Reels se produce cuando TikTok se enfrenta a unposible prohibición en los Estados Unidospor el presidente Donald Trump o una posible adquisición parcial por parte de Microsoft. ByteDancetambién dijo el domingoque Facebook estuvo entre los problemas a su paso, acusando a la empresa de plagiar su producto con Instagram Reels. Robby Stein, director de producto de Instagram, dijo que si bien TikTok popularizó el formato de video corto, los dos productos son diferentes.
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Creo que TikTok merece mucho crédito por popularizar los formatos en este espacio, y es un gran trabajo, dijo Stein.El borde. Pero al final del día, no hay dos productos exactamente iguales, y los nuestros tampoco.
Esa es una línea familiar para las personas que recuerdan cuando Instagram lanzó Stories por primera vez en 2016, y la compañía fue acusada de crear un clon de Snapchat. Stein dijo que su equipo recibió comentarios muy similares cuando lanzamos Stories. Pero Instagram Stories superó rápidamente a Snapchat en usuarios diarios y ha seguido siendo un producto de gran éxito. Esa historia de éxito es una de las razones más poderosas por las que el equipo de Instagram piensa que puede llevar a cabo Reels. TikTok lo hizo primero, pero tal vez Instagram pueda hacerlo mejor.
Parte de esa estrategia se centra en lo que Stein cree que Instagram hace mejor: crear tecnología fácil de usar para quien quiera hacer un video. Al abrir Instagram para hacer un carrete, las personas podrán deslizarse a una nueva sección de la cámara que viene con una variedad de herramientas. Los carretes se pueden grabar todos a la vez o como una serie de clips, o las personas pueden cargar videos desde su galería de fotos. Las nuevas funciones de la cámara son similares a las de TikTok, con opciones para alterar la velocidad, aplicar efectos especiales, configurar un temporizador y agregar audio.
El equipo de producto de Instagram realmente está posicionando la cámara de Instagram alrededor de algunos formatos centrales, según Stein. Stories está diseñado como una función social: pequeños fragmentos rápidos que la gente quiere compartir con sus seguidores. Reels está diseñado pensando en el entretenimiento, un área en la que Instagram realmente quiere enfocarse. Parte de ese enfoque incluye el rediseño de la página Explorar de Instagram. Más del 50 por ciento de las personas usan la página Explorar de Instagram en un mes, dijo Stein, y ahora habrá un centro dedicado para Reels. Esto es esencialmente el equivalente de Reels de la página For You en TikTok, un lugar para que los creadores posiblemente se vuelvan virales o encuentren nuevos seguidores.
Vamos a ir a lo grande con el entretenimiento y [hacer de Explore] el lugar permanente para que usted se relaje, se relaje y se inspire todos los días, dijo Stein. Esperamos que con este formato tengamos un nuevo capítulo de entretenimiento en Instagram.
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La mayor diferencia de Reels con TikTok son sus vínculos con el ecosistema general de Instagram, dice Stein. Las personas pueden enviar carretes a sus amigos directamente en Instagram y pueden usar filtros y herramientas AR específicos de Instagram: todo lo que la gente quiere hacer es parte de una red existente.
Sin embargo, TikTok e Instagram son más que productos de cámara. Son comunidades de creadores establecidos y emergentes. Stein dijo que el objetivo principal de la empresa es respaldar todo el ecosistema de creadores, lo que incluye brindarles la capacidad de escalar su alcance en la plataforma y agregar nuevas herramientas para hacer que sus videos destaquen. Sin embargo, por ahora, Instagram no pagará a los creadores populares por sus videos, como TikTok ha comenzado a ofrecer.
TikTok está empezando a pagar a algunos creadores, pero Instagram aún no tiene planes de pagarInstagram ya permite que personas influyentes y creadores obtengan ingresos a través de ofertas de marca y publicaciones patrocinadas, pero Instagram no paga directamente a las personas por el contenido. TikTok tampoco lo hizo hasta hace muy poco. La empresa anunció el mes pasado que está iniciando unFondo de $ 200 millones en EE. UU.pagar a los mejores creadores por sus videos. TikTok espera expandir ese fondoal norte de $ 1 mil millones. El mensaje es simple: queremos que permanezca en TikTok y cree para TikTok, y le pagaremos por hacerlo. Stein no tenía nada que compartir por ahora sobre los pagos directos a los creadores, pero enfatizó que permitir que las personas moneticen es importante.
Hay algunas otras características que Reels no tendrá en el lanzamiento. Las personas no podrán hacer un dueto entre sí, una función central de TikTok que permite a las personas interactuar, construir y mezclar videos. Instagram tampoco permitirá que las personas carguen canciones directamente en el sistema de la aplicación. Los músicos que buscan usar la aplicación como un lugar para hacer que una canción se vuelva viral pueden agregar audio original simplemente grabando y eso puede vivir más tarde, dijo Stein, y agregó que otras personas podrían usarla y mezclarla, pero la canción real no puede. ser subido directamente.
Reels no es su propio mundo como lo es TikTok o Vine. Es otra cosaque haceren Instagram y otra forma de encontrar entretenimiento más allá de desplazarse por las Historias y nuestros Feeds. Esa falta de concentración puede parecer una debilidad, pero Stein lo ve de manera diferente. Creo que una de las partes realmente divertidas de esto, dice, es simplemente otro formato en Instagram.
